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Auch wir müssen uns gegen ein immer vielfältigeres Freizeitangebot behaupten, haben aber gleichzeitig durch unsere Vereine, Frauen- und Jugendgruppen unsere PR-Agentur vor Ort. Hier, bei den Mitmenschen in unserem Umfeld, müssen wir mit gezielten Aktionen für unser Hobby Werbung machen. Machen wir es also wie in der Wirtschaft und stellen mit unseren Ausstellungen sowie durch gezielte Öffentlichkeitsaktionen unser Hobby Rassekaninchenzucht, besonders gegenüber den Kaninchenhaltern sowie Tier- und Naturfreunden, als das bessere Freizeitangebot heraus. Hierdurch wird, bei wachsenden Mitgliederzahlen, zwangsläufig das Ansehen unserer Mitglieder bei den Mitmenschen in ihrem Umfeld gesteigert. Ist es wirklich so einfach?
Aufgabenstellung Von den teilnehmenden Vereinen, Frauen- und Jugendgruppen können Aktionen geplant und durchgeführt oder Berichte verfasst werden. Hierbei kann es sich um Aktionen wie z.B. „Besuch eines Kindergartens oder Schule, Tag der offenen Tür am Stalle eines Züchters oder in der Zuchtanlage“, usw. oder auch um allgemeine Informationsberichte über unser Hobby, z.B. „Handarbeiten mit Angorawolle“, „Unsere Zwergkaninchen“, usw. handeln. Wird im Vorfeld die Teilnahme und das entsprechende Thema diskutiert, so werden bestimmt noch viele weitere Möglichkeiten entdeckt wie, oder mit was man sich außerhalb der Ausstellungszeit in der Öffentlichkeit präsentieren kann. Jetzt darf aber nicht Schluss sein, sondern man muss die gefundenen Ideen gemeinsam gestalten und durchführen. Um aber Werbung für den Verein sowie die Frauen- und Jugendgruppe vor Ort und somit für unsere gesamte Organisation zu machen, müssen diese Aktionen dann auch, im Sinne des Wettbewerbs, veröffentlicht oder noch besser von der Presse begleitet werden. Umsetzung
Schlusswort Der Wettbewerb läuft vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2006, wobei sich aber schon jetzt die Gruppen bilden können, um die Teilnahme am Wettbewerb vorzubereiten. Für die Sieger in den einzelnen Klassen werden wertvolle Preise bereitgehalten. Die Wettbewerbsbedingungen DIN A4 Blatt können ab Januar 2006 beim Verfasser angefordert oder von der ZDRK – Homepage herunter geladen werden. Mit der Abgabe der Unterlagen bis zum 15. Februar 2007, an den ZDRK Referenten für Öffentlichkeitsarbeit, werden gleichzeitig die Rechte für das eingereichte Material an den ZDRK übertragen.
Allen Teilnehmern wünsche
ich viel Spaß sowie Erfolg bei der Durchführung des ZDRK
Öffentlichkeitswettbewerb 2006. Der Download
des Beurteilungsbogen erfolgt über den
Download Manager
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Es
gibt viele Beispiele aus der Wirtschaft, wo Öffentlichkeitsarbeit -
hier kurz als PR-Aktionen oder Werbung bezeichnet zur
Erfolgsverbesserung eingesetzt wird. In der Wirtschaft geht es
darum, sein Produkt, im Gegensatz zu dem des Mitbewerbers, als das
Bessere darzustellen, um es erfolgreich zu vermarkten. Diese PR-
oder Werbeaktionen sind zielgruppenorientiert und haben einzig und
allein den Zweck, die Stellung des Produkts im Markt zu festigen und
deren Umsatz zu steigern. Auch Wettbewerbe, hier denke ich besonders
an den Bereich der Finanz- und Versicherungsbranche, sind
leistungsfördernd zur Erfolgverbesserung eingesetzt. In der
Wirtschaft wurde erkannt, wenn man sich gegenüber seinem Mitbewerber
behaupten will, muss man diesen Weg gehen. Hierfür werden durch die
einzelnen Firmen jährlich enorme Anstrengungen unternommen und große
Summen an Geld ausgegeben. Zur Vorbereitung solcher gezielten
Aktionen sind umfangreiche Marktanalysen zur Ermittlung der Ziele
sowie eindeutiger Zielgruppen notwendig. Die Umsetzung erfolgt dann
durch die eigene Werbeabteilung, häufig aber auch durch fremde
PR-Agenturen.
Nein,
bestimmt nicht und so kommen wir, nach einer Einführung, die man
sicherlich zweimal lesen muss, jetzt zum eigentlichen Thema, dem
ZDRK Öffentlichkeitswettbewerb 2006 für Vereine, Frauen und
Jugendgruppen zurück. Wettbewerb heißt, im Vergleich mit den
Mitbewerbern, bei der Verfolgung eines Zieles möglichst der
Beste und Erfolgreichste zu sein. Die Zielsetzung des
Wettbewerbes ist eine Verbesserung der Präsenz über unser Hobby
Rassekaninchenzucht in der Presse vor Ort. Hier an der Basis
unserer Organisation, im Umfeld unserer Mitmenschen, ist es sehr
wichtig, so oft wie möglich sachlich und fachkundig zu
informieren. Nur durch eine umfangreiche Information kann auch
ein Interesse an unserer Organisation und unserem Hobby bei
unseren Mitmenschen geweckt werden. Jeder weiß, dass obiges
leicht geschrieben aber schwer umzusetzen ist. Dieser Wettbewerb
soll dazu beitragen unsere Vereine, Frauen und Jugendgruppen zu
aktiveren um diese Aufgabe in der Gruppe anzugehen. Das Ziel vor
Augen, der Beste im Wettbewerb zu sein, wirkt sich bei der
Umsetzung der Aufgabe bestimmt leistungsfördernd auch mit
Blickrichtung auf das eigentliche Ziel, steigende
Mitgliederzahlen, positiv aus.
In
der teilnehmenden Gruppe muss, nach dem man sich auf ein Thema
festgelegt hat, dieses genau analysiert werden. Hierbei gilt es
besonders in der Zielgruppe Interessen oder Gemeinsamkeiten zu
finden, die durch unseren Verein, die Frauen- oder Jugendgruppe
besser abgedeckt werden, als durch eine andere
Freizeitgestaltung. Die Zielgruppe muss jetzt, durch gezielte
Aktionen oder Berichte von der Abdeckung Ihrer Interessen und
dem Vorhandensein von Gemeinsamkeiten überzeugt werden. Hierbei
ist, auch im Hinblick auf eine unterstützende Wirkung bei der
Zielgruppe, eine Begleitung durch die Presse, oder zumindest die
nachträgliche Veröffentlichung in der örtlichen Presse von
großer Wichtigkeit. In der Zielgruppe muss das Gefühl erzeugt
werden, dass, wenn sogar die örtliche Presse über gleiche
Interessen und vielen Gemeinsamkeiten schreibt, dann kann auch
ich mich dem nicht mehr länger verschließen. Eine Analyse der
Zielgruppe der Kaninchenhalter, mit festgestellten Unterschieden
aber auch gemeinsamen Standpunkten, ist in der Ausgabe 15/2005
der Zeitschrift Kaninchen veröffentlicht worden.